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「雪碧」不再綠綠的?捨棄經典綠包裝,卻更「綠」了!
「雪碧」不再綠綠的?捨棄經典綠包裝,卻更「綠」了!

2020年7月,新加坡成為亞太地區繼菲律賓、泰國、馬來西亞、韓國、斐濟、香港後,第七個將雪碧改為「透明」寶特瓶的國家。而可口可樂公司之所以這麼做,是為了讓寶特瓶變得更容易回收,重複使用的效率也能提升。首圖來源:食力foodNEXT 本文授權轉載自食力foodNEXT
撰文=黃敬翔

在台灣買「雪碧」(Sprite),看到的還是最經典、標誌性的綠色造型,只有2020年2月上市的「雪碧纖維+」,採較特殊的白色包裝與透明瓶身。不過,如果你到韓國、菲律賓等其他亞太地區國家,你可能會一時找不到綠色雪碧,因為它們全都變成透明寶特瓶了!

雪碧為全球第三大汽水品牌,綠色瓶身已使用近60年

雪碧為全球第三大汽水品牌,綠色瓶身已使用近60年

雪碧的經典綠色包裝設計已使用近60年。圖片來源:食力foodNEXT

1961年由可口可樂公司推出的雪碧,如今已經熱銷全球超過190個國家,根據英國商標價值評估機構Brandirectory評估,雪碧於「2019年最有價值的25大無酒精飲料」中排名第五,僅次於可口可樂、百事可樂、紅牛與雀巢咖啡,品牌價值達到54.8億美元,是全球第三大汽水品牌。

其中,雪碧自推出以來,瓶身設計始終以綠色為主,以符合清爽、乾淨的品牌定位。雖然過去好幾次推出以透明瓶身做設計的話題性新品,但最有標誌性的綠色設計仍然是主力。

2019年起陸續改為透明瓶身,亞太市場已有7個地區換新裝

但就在2019年6月,可口可樂公司宣佈要推翻當時已經使用了58年的綠色瓶身,改為透明設計,並在當年9月開始陸續於各國推出。2019年12月,菲律賓成為亞太市場第一個置換設計的國家,隨後泰國、馬來西亞、韓國、斐濟、香港的雪碧也陸續迎來改變,新加坡則在2020年7月成為亞太地區第七個使用透明雪碧的國家。

透明設計讓寶特瓶在回收後更容易再利用

透明設計讓寶特瓶在回收後更容易再利用

相較於混有顏色的PET,透明PET更容易重複使用。圖片來源:iStock

改用透明瓶身的原因很簡單:因為它更好回收。

其實,雪碧原先的綠色瓶身就能達到100%回收,但包裝諮詢公司GA Circular指出,傳統的機械回收系統要將混有顏色的PET變為透明PET使用,是相當困難的。因此,使用透明的寶特瓶身,才能提升回收後在二手市場的價值,更容易重複使用。

可口可樂公司於2018年時,啟動了「全球零廢棄(World Without Waste)」計畫,要在2030年實現可口可樂系統內,每一個產品包裝無論是塑膠瓶或鋁罐,都能循環使用的目標,綠色包裝的雪碧就此迎來轉機。

不僅如此,可口可樂公司也在新一代雪碧寶特瓶中加入了10%的「rPET」,這是一種新興的再生環保材質,以回收的寶特瓶製造而成,更節省石油等能源消耗,並降低碳排放。

不只是雪碧 舒味思氣泡水也要擺脫藍瓶身

不只是雪碧 舒味思氣泡水也要擺脫藍瓶身

舒味思氣泡水採用藍色寶特瓶設計,香港率先改為透明瓶身。圖片來源:Schweppes臉書

可口可樂新加坡與馬來西亞地區的永續發展總監Sharon Tan也透露,可口可樂體系中,下一個從有色寶特瓶轉為透明寶特瓶的品牌,將會是以藍色寶特瓶為設計的「舒味思(Schweppes)」氣泡水。她說,2020年年底香港地區的舒味思氣泡水率先換新裝。

台灣2020年初上市的「雪碧纖維+」已使用透明瓶身

台灣2020年初上市的「雪碧纖維+」已使用透明瓶身

可口可樂2020年初在台灣推出的「雪碧纖維+」即是使用透明寶特瓶。圖片來源:Taiwan Sprite YouTube影片

至於台灣的雪碧何時會迎來透明寶特瓶?台灣可口可樂表示,2019年曾針對台灣消費者進行調查,結果顯示消費者認為綠色更能符合雪碧在其心中形象,因此台灣的雪碧經典口味,會先維持品牌的經典綠色包裝。不過,可口可樂也指出,在其他口味上已經開始嘗試使用透明寶特瓶,例如2020年初推出的「雪碧纖維+」就是其中一個例子。

捨棄使用數十年的經典包裝,對品牌形象來說的確是一次冒險。不過,在全球越來越追求環保、永續、減塑的風潮下,品牌業者也不得不跟上,善盡企業社會責任。

★參考資料
1. Transparent is the new green: Coca-Cola rolls out Sprite clear bottles to seven APAC countries
(https://www.foodnavigator-asia.com/Article/2020/07/07/Transparent-is-the-new-green-Coca-Cola-rolls-out-Sprite-clear-bottles-to-seven-APAC-countries)
2. Sprite Switching from Green to Clear PET bottles in Southeast Asia
(https://www.coca-colacompany.com/press-releases/sprite-switching-to-clear-pet-bottles-in-southeast-asia)

3. NON ALCOHOLIC DRINKS 25 2019 RANKING
(https://brandirectory.com/rankings/soft-drinks/)

授權單位
食力foodNEXT

2015年10月1日,《食力foodNEXT》正式創立,因為飲食,深度連結每個人的一天,甚至是一生,它具有無可匹配的社會影響力,所以我們以食為本,探究飲食與知識、文化、商業、科技以及教育的種種牽動力,從國內外最新產業動態、飲食美學與文化、科學客觀的知識剖析、深入的報導與專題製作,提供讀者完整全面的產業報導,讓關注食事的閱聽眾,開啟食域新觀點。

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